Che cos’è una keyword?

Keyword in parole semplici

Una keyword, o parola chiave, è il termine che le persone usano per cercare qualcosa su un motore di ricerca. Può essere una parola sola o una frase intera. Per farti trovare devi capire quali parole usa chi cerca quello che offri. E che cosa vuole ottenere con quella ricerca. Poi usi quelle parole con naturalezza nel titolo e nel testo della pagina. Riempire il testo di parole ripetute non aiuta: per Google è spam.

Un esempio

La titolare di un negozio di scarpe ha scritto sul sito «calzature di pregio per la donna moderna». Nessuno cerca così. La sua cliente scrive su Google «scarpe comode per stare in piedi tutto il giorno». La keyword è quella frase. Contiene anche l’intenzione di chi la digita: ha male ai piedi e vuole risolvere. Per trovare frasi simili, la titolare chiede alle clienti come cercherebbero, legge i suggerimenti che Google propone mentre si scrive e guarda le ricerche correlate in fondo alla pagina. Poi prepara una pagina sulle scarpe comode, con un titolo chiaro. Le scarpe restano le stesse. Cambiano le parole per trovarle.

L’errore tipico

Il primo istinto è scegliere le parole che suonano bene a te. Quelle giuste sono le parole degli altri, spesso meno eleganti. Il secondo istinto è ripeterle ovunque, sperando che Google capisca. Riempire una pagina di parole chiave è una pratica vietata dalle sue regole, e il testo diventa illeggibile. Prima di scrivere, cerca la frase su Google e guarda cosa esce. Se escono negozi e tu volevi scrivere una guida, stai rispondendo alla domanda sbagliata. Dai a ogni pagina un solo argomento principale e scrivi per una persona.

A cura di Trogloditi.com. Aggiornato il 2 novembre 2026.

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